Бытовая химия

Продукция в данном сегменте чаще всего представлена с этикеткой на белой бумаге (как на «сухой», так и на самоклеющейся). Однако в последнее время металлизированная бумага обретает большую популярность.

Во-первых, такая этикетка обращает внимание покупателя на продукт, что особенно важно при пробных покупках в случае отсутствия «своего» продукта на полке.

Во-вторых, металлизированная упаковка и глянцевый блеск ассоциируются у покупателей с основными свойствами бытовой химии – безупречной чистотой и блеском очищенных поверхностей.

Стоимость упаковки с этикеткой из металлизированной бумаги превосходит стоимость вариантов на обычной белой бумаге. Однако разница в цене нивелируется дополнительными преимуществами, которые вызывают в сознании покупателя чёткий ассоциативный ряд, крайне важный для данной продуктовой категории.